Batman, Superman, Wonder Woman : qui fabriquera nos prochaines figurines DC ? La réponse vient de changer. Mattel a récupéré les droits de licence DC Comics, renversant complètement la table dans l'univers des jouets et objets de collection. Que signifie ce changement pour l'avenir des super-héros DC en format miniature ?
McFarlane en danger ? Le retour inattendu de Mattel
En 2018, Mattel perdait la précieuse licence DC au profit de Spin Master. Adieu les gammes DC Multiverse et Total Heroes qui avaient construit leur réputation auprès des collectionneurs.
Depuis, DC avait fermé sa ligne DC Direct et confié à McFarlane Toys la production des figurines et statuettes haut de gamme – une collaboration largement appréciée pour la qualité et la diversité des personnages proposés.
Mais les cartes viennent d'être rebattues. L'annonce faite lors de la Toy Fair 2025 à New York a eu l'effet d'une bombe : Mattel reprend les commandes.
Que comprend exactement ce nouvel accord ?
Le partenariat entre Mattel et Warner Bros. Discovery Global Consumer Products ne deviendra effectif qu'à l'expiration du contrat actuel avec Spin Master, soit "dans la seconde moitié de 2026".
Ce que Mattel pourra produire :
- Figurines articulées
- Plateaux de jeu
- Accessoires
- Produits de jeu de rôle
- Objets de collection pour adultes
Notez bien ce dernier point : "objets de collection pour adultes" – précisément le territoire de McFarlane Toys aujourd'hui.
L'avenir sombre de McFarlane Toys ?
La mention explicite d'"objets de collection pour adultes" soulève une question : quelle place restera-t-il pour McFarlane Toys ?
Sous sa direction, la diversité des personnages s'est considérablement enrichie. Loin de se limiter aux figures emblématiques, McFarlane a osé produire des héros moins médiatisés comme Orion des New Gods, Wildcat, et Captain Carrot de la Justice League Incarnate. McFarlane avait également ressuscité la nostalgie avec sa gamme Super Powers, inspirée de la série animée Super Friends.
Cette diversification risque-t-elle de disparaître avec le retour de Mattel ?
Mattel en pleine renaissance commerciale
Ce coup d'éclat s'inscrit dans une stratégie plus large de reconquête chez Mattel. En 2022, l'entreprise avait déjà récupéré la licence des poupées Disney Princess et Frozen, perdue face à Hasbro en 2014.
Les chiffres témoignent de cette remontée en puissance avec des ventes nettes de plus de 2% au dernier trimestre 2024 et un résultat d'exploitation de plus de 18 millions de dollars.
Pendant ce temps, son rival Hasbro traverse une période difficile selon les récents rapports financiers.
L'univers DC en pleine transformation
Nick Karamanos, vice-président senior des partenariats chez Mattel, ne cache pas son enthousiasme : "Nous nous réjouissons de mettre à profit notre approche Mattel Playbook pour donner vie aux personnages DC à travers tous les canaux."
Ce partenariat arrive à un moment stratégique alors que DC lance "un nouveau chapitre en 2025" avec :
- Le déploiement du nouvel univers partagé cinéma/télévision
- Le lancement récent des titres Absolute
- Les prochains films comme Superman de James Gunn
Que signifie ce changement pour les collectionneurs ?
Si Mattel ne pourra pas encore proposer de produits liés au prochain film Superman, l'entreprise prépare probablement déjà des produits dérivés pour Supergirl, prévu pour l'été 2026.
La vraie question qui nous préoccupe : Mattel maintiendra-t-elle le niveau de qualité et la diversité des personnages établis par McFarlane ? L'historique de Mattel sur ce point n'est pas toujours rassurant.
L'attente commence
La Toy Fair actuellement en cours à New York pourrait nous livrer des indices sur les plans de Mattel et l'avenir de McFarlane Toys.
En attendant, nous surveillerons de près comment cette transition s'opérera et quels personnages survivront au changement. Quelles seront vos premières acquisitions de la nouvelle ère Mattel ? Quels héros risquent de disparaître des rayons ?
Rendez-vous en 2026 pour découvrir si ce changement sera bénéfique ou néfaste pour notre passion commune.
